大手も熱量の高いコミュニティを探している

【No.3169】

 

こんにちは！

探してますか？

 

コアファンづくり

コンサルタントの山根知典です。

 

 

さっき気づいたんですが

明日祝日なんですね。

 

 

3連休ということですね。

 

 

金曜日に行き損なった眼科も

またお預けですね。

 

 

もう回復したんで

問題なんですが

メガネは買いに行きたいので

視力検査しには行きたいんですが。

 

 

そんな今日はコミュニティの話。

 

 

経営コンサルの友人が

大手企業のトップ層と

会食する機会があったみたいで

 

 

その中で

大手の企業のトップの方々が

CMなどのマスメディアの広告を

これまでの1/5くらいにしている話がありました。

 

 

もう認知は十分で

共感を取りにくという

流れになっているそうです。

 

 

これは他の企業からも

聞いたことがあって

 

 

CMなどのマスメディアの効果は

やっぱり効果が落ちてきてるんですよね。

 

 

これはなんとなく

わかるところがあります。

 

 

だって

テレビだけじゃなくて

雑誌もあるYoutubeもある

facebookや他のSNSもあるってなると

 

 

情報過多すぎて

全然印象に残らないですもん。

 

 

そうなると

何か購買決定する要因って

逆に信頼のある人からのオススメで

決めることの方が多いですもん。

 

 

人との繋がり

つまりコミュニティを通しての情報で

意思決定することの方が多くなるってこと。

 

 

なので

多くの大手企業は

月に数億円規模のマーケティング予算を

 

 

従来のマス広告ではなく

熱量の高いコミュニティに

投資したいと考え始めています。

 

 

だってその方が

確実にファンにもなってくれるし

広げてくれるわけですから。

 

 

なので

いいコミュニティを探しているんですが

 

 

ここで問題になるのが

どのコミュニティがいいか

わからないということ。

 

 

同然当事者の人たちは

自分たちこそいいコミュニティって

言いますからね。

 

 

それでは

判断が難しいわけです。

 

 

だからこそ

客観的にコミュニティの価値を

判断できるモノサシが求められています。

 

 

それができるのが

私が今ジョインしている

JINENなんですよね。

 

 

コミュニティを16分類して

それぞれのコミュニティが

いい状態なるには何が必要かを

細かく言語化してますから。

 

 

そして大手の企業も

JINENに相談をしています。

 

 

スポンサーするのに

いいコミュニティはないかと。

 

 

今からこういう流れが

たくさん出てくると思います。

 

 

それが加速するなと思えた

友人からの情報でした。

 

 

【今日の学び】

 

 

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